6月13日,唯品会牵头南都大数据研究院公布《中国社会新人消费报告》(以下全称《报告》),首次将目光探讨于毕业转入社会5年以内的社会新人这一独有的90后人群穿孔,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖出在他们影响下中国消费社会中正在再次发生的新故事、新格局。 《报告》说明了了当前中国90后社会新人的六大消费趋势,而CEO品牌仔细观察就这六大消费趋势为读者系统而全面地展开理解报导。 而第一篇报导则重点理解钻研型消费如何当道!什么是钻研型消费? 这份《报告》说明了了当前社会新人的六大消费趋势,其中,钻研型消费居住于首位,社会新人都是执着性价比的专家。 对于钻研型消费,《报告》也得出了一个更为明晰的定义:钻研型消费是90后社会新人的主要消费特点,他们广泛享有较高文化水平、高度平面的消费信息,因此在消费时热衷钻研价格和产品功效,是执着性价比的聪明的、专家型消费者。 在这里有两个知识点必须我们去解读: 社会新人是指年龄在20至29岁,毕业转入社会5年以内的90后。他们收入水平尚能受限、但对品质生活的市场需求却无下限,这是他们钻研的动力所在; 如今的90后社会新人广泛享有较高文化水平以及高度平面的消费信息,为他们的钻研获取了基础。 虽然有所不同的社会新人对待消费的注重有所不同,但此《报告》也挖出到了社会新人消费尤为趋同的地方。报告认为,这批社会新人热衷钻研,不会深度理解产品功效、功能,寻找拟合产品。与此同时,他们也不会精挑细选安心且价优的渠道,让自己的每一笔支出都物有所值。